网络公关价格?

  • 作者: 海绵
  • 时间:2019-01-08 15:52:09
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  • 栏目:网络公关

  在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向,这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。

  时代的变迁,消费者的成熟,都呼唤着营销手段的创新。而新的营销体系的建立,其核心就是首先要给消费者一个有公信力、可信度比较高的传播平台,其次是以一种消费者喜闻乐见的方式传达出去。广告其实是一种自说自话的单向传播方式,只有在消费者还不成熟、判断能力比较低的阶段才能取得很好的传播效果。而公关则利用媒体去说,利用专家去说,利用权威去说,让消费者接受一种态度、观念,从而导致公众消费行为发生变化。因此,在这样一个新的营销体系里,公关扮演着越来越重要的角色。
 

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  网络公关,不仅涉及到传统公关所涉及到的人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域,更涉及到新媒体(如今日头条)、社群(如微信)、社交网络(如微博)、KOL、搜索引擎优化(SEO)等传统公关没有深入的领域,渐形成了自己独特的专业体系。

  而从事网络公关需要掌握大量的专业知识,这些知识一般要涉及到SEO、网络分析、社会学,传播学、心理学院、管理学、营销学。同时在工作中要运用RACE工作法、SWOT分析、项目管理、流程管理、MI评估方法等。

  除此之外,还需要具备众多的专业技能,比如媒介关系处理技巧、公关调查技巧、事件营销能力、危机管理技巧、以及内外部由说能力等。

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  网络公关公司培养一个优秀的网络公关顾问,除了需要有广博的知识和专业技能,还要需在知识底层,具备分析问题、敏锐的洞察力、知识整合能力、处理关系能力,具有丰富的社会阅历和经验,善于开拓创新具有与时俱进的思维方式和战略眼光,同时应该具备诚信的职业素养及独立的专业情操。可见,公关公司培养优秀网络公关顾问的代价是非常高的,当然,这也是产生发高价值服务所必须的成本。

  网络公关顾问需要进行复杂的基础工作才能为企业更好的服务,包括但是不限于对企业的舆情现状进行了解和分析、对企业的媒体关系进行分析、制定媒体应对政策、开展媒介关系活动、制定实施公关传播计划、监测与评估网络传播效果,并随时准备应对网络事件甚至是网络危机。

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  如此培养一名出色的网络公关顾问,是个长期而艰巨的过程,也因此网络公关服务是目前较为昂贵的一个网络服务,一直是大企业专有,而一般的中小企业很少涉及到的。不过,随着互联网技术、大数据技术、人工智能的发展,网络公关服务不再昂贵到中小企无法承受的地步,聘请长期网络公关顾问,使用网络公关服务,已经是具有品牌意识、谋求发展壮大的企业必要的选项。

  网络公关对品牌传播的贡献往往不是立即见效,其发挥作用需要一段时间运行和前期的大量准备,需要在公关工作中持续的执行公关策略,并且要求企业在遇到网络事件甚至是网络危机时,能够很好的配合网络公关顾问的专业工作,因此,通常网络公司,对网络公关顾问服务的是按照年度标准收费的,通常的收费不会低于50万/年,极少出现短期公关服务的,除非企业愿意支付较高的费用,但是如此,不如采取年度付费的方式,在网络公关顾问的保驾护航下,企业在互联网时代可以更为健康的发展。
 

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