「网络公关上海」网络公关：软文写作创意招数（二）

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怎么做网络公关活动 沙丁鱼性喜密集群栖，而且有不爱动的惰性。当他们被捕捞上船之后，常常因为挨得太紧而窒息死亡。由于渔船每次出海的时间都比较长，少则两三天，多则六七天。所以等到归来时，大多数沙丁鱼早已死了，而死了的沙丁鱼价格要低很多。渔民们想了无数的办法，但都失败了。

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如何规范网络公关公司 然而，令人奇怪的是，有一条渔船总能带回来比别人多得多的活鱼，由于活鱼比死鱼贵出好几倍，这条渔船自然大赚其钱。人们纷纷猜测：原因何在？这条渔船的内部有什么秘密吗？可是对这个问题，渔船的船长却一直三缄其口，人们也始终百思不得其解。

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直到这位船长死去之后，人们才终于发现了他成功的秘密。他们打开渔船上的鱼槽，发现与其他渔船上鱼槽不同的是，里面多了几条大鲶鱼。原来，鲶鱼来到一个陌生的环境之后，会四处游动，到处挑起摩擦。而习惯群栖的沙丁鱼受到这个“异类”的冲击，自然也会变得紧张起来，四处游动。这样，就大大提高了捕捞上来的沙丁鱼的成活率。

后来，人们就从这个故事里总结出了一条规律，这就是“鲶鱼效应”：通过引入外界的竞争者，往往能激活内部的活力。软文写作也是一样，从竞争对手那里获得灵感，也是软文的招数之一。那么，软文撰写者应该怎么做呢？

（1）访问对手网站。所谓知己知彼，百战不殆，经常访问对手网站可以时刻了解对手的动向，然后结合自身情况做出相应调整。

（2）对比双方产品。企业可以将同行业产品放在一起进行对比，无形中推荐自己的产品，

巧借名人效应

这类利用明星或者名人效应，对某种产品进行推广的软文很常见，如下面这篇软文《〈风华绝代〉背后的精彩揭秘舞台上刘晓庆美丽秘密》（来源于《贵州都市报》）。

为什么要借用名人或者明星呢？这就是名人效应，即名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。

名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者。简单地说，名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

例如以下三个标题：《林无敌教你如何推销自己》《从刘翔看外贸网络营销技巧》《从李彦宏成为大陆新首富看搜索引擎市场》，大家看看这三篇软文有什么共同点呢？那就是利用名人效应。

电视剧《处女无敌》让第一篇软文颇受关注，刘翔则是备受国人喜爱的体育明星，李彦宏是国内知名的企业家。关注这些人的读者本来就多，利用名人效应可以为你的软文带来意想不到的效果。

专家提醒

要提醒大家的是：名人和明星软文涉及多方面利益和关系，作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，企业要重点注意，选择正面形象的明星作为代言。

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