企业品牌维护问题分析!

  • 作者: 海绵
  • 时间:2019-01-15 15:26:42
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  • 栏目:品牌维护
品牌维护任务是非常复杂的,因为一个品牌不仅仅是作为一款商标的存在,更蕴含着丰富的市场价值。对于一个公司来说就必须得要加强自身品牌的维护工作,品牌维护是一个长期和艰巨的过程需要企业进行耐心的服务,如今在我国品牌维护方面,其进步主要表现在企业开始有意识地运用法律手段保护自己了,例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。

  1.品牌定位不明确

  每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌,但是,相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象苍白、无个性,无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号,用于同类产品间表面化的区分,而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下,任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性,当然也就无法保证品牌战略的有效性。

品牌维护
企业品牌维护

  2.不注重品牌的持续发展和长期维护

  品牌虽然是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护,品牌树立的效果才能持续,品牌才能长期存在下去。

品牌维护

  3.不注重品牌结构的监控与治理

  企业在发展品牌和推广品牌的过程中,由于诸多客观或主观的因素,最终实现的品牌效果难免良莠不齐:有些品牌在这个过程中成长为优秀品牌;也有些品牌不温不火,仅是存在于市场而已。企业要采取不同措施进行相应处理。而有些问题很难解决或企业目前没有能力解决,决策者应果断做出决策,要勇于放弃,并迅速执行。
 

品牌维护

  总之,品牌的维护与提升是一个长远的系统性工程,这需要企业全体员工的共同努力。只有优秀的品牌形象才能促进企业无形资产的保值增值,使企业在激烈的市场竞争中利于不败之地。

本文标题:企业品牌维护问题分析!
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